CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC VIỆT: KHI THƯƠNG HIỆU KHÔNG CHỈ LÀ SẢN PHẨM “CHẤT LƯỢNG CAO”
Mục Lục
- Chiến lược Bản sắc Việt – Trong khi Việt Nam vẫn đang cổ vũ khẩu hiệu “Người Việt dùng hàng Việt”, Trung Quốc đã đi xa hơn với Guochao (国潮) – nghĩa là “Quốc sản có gu”. Từ năm 2018, Guochao không chỉ nói về sản phẩm nội địa tốt, mà còn là biểu tượng văn hóa quốc gia – được kể lại bằng thiết kế, câu chuyện và cảm xúc. Các thương hiệu như Florasis, Li-Ning, Perfect Diary, Xiaomi đã chứng minh rằng “Made in China” có thể trở thành “Created by China”.
- Ba giai đoạn Guochao – Bài học chiến lược đáng suy ngẫm cho Việt Nam
- LIÊN HỆ NGAYCHIẾN LƯỢC BẢN SẮC VIỆT – TÀI NGUYÊN CHƯA ĐƯỢC KHAI THÁC TỐT
- 3 CASE STUDY TIÊU BIỂU CHO CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC VIỆT
- CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC VIỆT – CON ĐƯỜNG ĐỂ THƯƠNG HIỆU VIỆT BỨT PHÁ
- LIÊN HỆ NGAY
Chiến lược Bản sắc Việt – Trong khi Việt Nam vẫn đang cổ vũ khẩu hiệu “Người Việt dùng hàng Việt”, Trung Quốc đã đi xa hơn với Guochao (国潮) – nghĩa là “Quốc sản có gu”.
Từ năm 2018, Guochao không chỉ nói về sản phẩm nội địa tốt, mà còn là biểu tượng văn hóa quốc gia – được kể lại bằng thiết kế, câu chuyện và cảm xúc. Các thương hiệu như Florasis, Li-Ning, Perfect Diary, Xiaomi đã chứng minh rằng “Made in China” có thể trở thành “Created by China”.
Ba giai đoạn Guochao – Bài học chiến lược đáng suy ngẫm cho Việt Nam
Guochao 1.0 (2010–2018): Hàng giá rẻ, thiết kế đơn giản, tập trung vào “sản xuất đại trà”.
Guochao 2.0 (2018–2023): “Thời trang văn hóa” – khi văn hóa truyền thống được tái sinh trong sản phẩm (son khắc hoa mẫu đơn, giày thêu rồng, collab Cố Cung).
Guochao 3.0 (2023–nay): “Created by China” – sản phẩm trở thành biểu tượng bản sắc và niềm tự hào dân tộc.
Nếu họ có “Guochao”, tại sao chúng ta không thể có “Bản sắc Việt”?
CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC VIỆT – TÀI NGUYÊN CHƯA ĐƯỢC KHAI THÁC TỐT
Gen Z Việt Nam đang thể hiện một niềm tự hào văn hóa mạnh mẽ. Từ TikTok lịch sử – văn hoá, các dự án “Bách hoa bộ hành” đến những concert mang màu sắc Việt, họ đang tìm kiếm “cái tôi Việt Nam” trong từng trải nghiệm.
Và một số thương hiệu Việt đã bắt đầu “đánh thức” dòng chảy văn hóa ấy – bằng sản phẩm mang hồn Việt thực sự.
3 CASE STUDY TIÊU BIỂU CHO CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC VIỆT
1. Nerman 938 – Khi lịch sử trở thành hương thơm
Lấy cảm hứng từ chiến thắng Bạch Đằng năm 938 – mốc son mở đầu cho kỷ nguyên độc lập dân tộc dưới thời Ngô Quyền – Nerman 938 không chỉ bán nước hoa, mà bán một biểu tượng tinh thần Việt Nam. Từ nốt hương trầm ấm, phong trần, đến thiết kế mang sắc đồng cổ, mỗi chi tiết của sản phẩm đều gợi nhắc về niềm tự hào văn hóa và lịch sử. Đây không còn là “mùi hương” đơn thuần, mà là một trải nghiệm cảm xúc – văn hóa – bản sắc.
Là thương hiệu nước hoa dành cho nam giới, Nerman chọn hướng đi rất riêng: khai thác lịch sử và văn hóa Việt để kiến tạo giá trị thương hiệu. Trong bộ sưu tập “4000”, mỗi con số là một cột mốc lịch sử – và “938” chính là lời tuyên ngôn mở đầu, biểu trưng cho tinh thần tự chủ, tự tôn dân tộc. Slogan “All in one for man” của Nerman không chỉ nói về sản phẩm đa năng, mà còn khẳng định hình ảnh người đàn ông Việt bản lĩnh, tự hào và có chiều sâu văn hóa.
Từ góc độ chiến lược, Nerman 938 thể hiện rõ giá trị “Bản sắc Việt” trong từng chi tiết. Thương hiệu đã chuyển từ tư duy “sản phẩm chất lượng cao” sang “thương hiệu có bản sắc rõ ràng”. Họ kể chuyện bằng hương thơm – biến sản phẩm thành một hành trình cảm xúc: hương đầu với da thuộc, gỗ, tiêu sọ gợi khởi đầu mạnh mẽ; hương giữa với hoắc hương, gỗ bách, đàn hương tượng trưng cho sự kiên định; hương cuối với long diên hương và cỏ hương bài đọng lại chiều sâu và bản lĩnh.
Đối với thế hệ trẻ – đặc biệt là Gen Z có cảm quan văn hóa mạnh mẽ – chiến lược “gợi ký ức – khơi tự hào” của Nerman là một nước đi khác biệt và thông minh. Bởi trong mỗi chai nước hoa 938, không chỉ có hương thơm… mà còn có hồn Việt.
2. Cocoon – Mỹ phẩm thuần Việt từ nguyên liệu và câu chuyện Việt
Cocoon không chỉ là thương hiệu mỹ phẩm – đó là hành trình khai mở vẻ đẹp Việt từ thiên nhiên bản địa. Khởi đầu với tôn chỉ “Vegan – Thuần chay – Tử tế”, Cocoon đã chọn con đường khác biệt: đưa nguyên liệu Việt Nam như cà phê Đắk Lắk, nghệ Hưng Yên, sâm Ngọc Linh, bí đao hay rau má vào công thức chăm sóc da. Nhưng điểm làm nên bản lĩnh thương hiệu nằm ở cách kể chuyện Việt Nam một cách tinh tế và đương đại – mỗi sản phẩm là một mảnh ghép văn hóa, một lát cắt của vùng đất.
Chiến lược thương hiệu của Cocoon thể hiện rõ giá trị “Bản sắc Việt”: không dựa vào khẩu hiệu “chất lượng cao” mà chạm vào cảm xúc – vào niềm tự hào dân tộc. Bao bì tối giản, truyền thông thân thiện, và tinh thần “Tự nhiên – Nhân văn – Tự hào Việt” đã giúp Cocoon trở thành một biểu tượng thương hiệu nội địa vươn tầm quốc tế, đồng thời truyền cảm hứng cho thế hệ doanh nghiệp Việt: muốn bền vững, hãy bắt đầu từ văn hóa và tử tế.
3. Jadify – Biểu tượng của văn hóa bảo tồn
Jadify không đơn thuần sản xuất cốc giữ nhiệt – họ thiết kế trải nghiệm văn hóa Việt trong từng sản phẩm. Lấy cảm hứng từ voọc chà vá chân nâu – loài linh trưởng quý hiếm biểu tượng của Sơn Trà, Jadify không chỉ kể câu chuyện bảo tồn thiên nhiên mà còn gợi niềm tự hào về vẻ đẹp Việt. Từng chi tiết thiết kế – từ màu men, chất liệu, cho đến dáng cốc – đều gợi cảm giác gần gũi, ấm áp và tinh tế.
Ở cấp độ chiến lược, Jadify chọn hướng đi “Design with a soul” – làm sản phẩm có hồn, kết hợp giữa thẩm mỹ hiện đại và bản sắc văn hóa. Họ không chỉ bán đồ dùng, mà bán một phong cách sống bền vững, có gu, có tinh thần Việt. Trong kỷ nguyên mà Gen Z quan tâm đến giá trị thật và môi trường, Jadify trở thành ví dụ tiêu biểu cho thế hệ thương hiệu Việt mới – vừa sáng tạo, vừa có trách nhiệm xã hội.
CHIẾN LƯỢC BẢN SẮC VIỆT – CON ĐƯỜNG ĐỂ THƯƠNG HIỆU VIỆT BỨT PHÁ
Để vượt qua rào cản “hàng Việt giá rẻ”, thương hiệu Việt cần một chiến lược mới – bán giá trị văn hóa, không chỉ bán sản phẩm.
1. Đừng chỉ bán hàng – hãy bán “Việt tính”
Nước mắm phải kể câu chuyện làng chài trăm năm.
Cà phê phải gắn với ký ức Tây Nguyên và nhịp phin nhỏ giọt.
Mỹ phẩm phải gợi nhớ “bí quyết làm đẹp của bà”.
2. Đừng cạnh tranh bằng giá – hãy cạnh tranh bằng bản sắc và chất lượng
Người tiêu dùng trẻ sẵn sàng chi gấp 10 lần cho sản phẩm có “gu” và ý nghĩa.
3. Đừng làm thương hiệu công nghiệp – hãy thổi hồn vào từng trải nghiệm
Kể chuyện bằng video TikTok.
Dùng KOC để tạo “vibe” văn hóa.
Thiết kế để “nhìn đã thấy Việt”.
ĐÃ ĐẾN LÚC KHỞI XƯỚNG “LÀN SÓNG BẢN SẮC VIỆT”
Nếu Trung Quốc có thể xuất khẩu Guochao, Việt Nam hoàn toàn có thể tạo nên “Vietnamese Identity Wave” – làn sóng thương hiệu mang bản sắc Việt.
Việt Nam không thiếu nguyên liệu, câu chuyện hay phong cách sống.
Cái thiếu là tư duy chiến lược và bản lĩnh sáng tạo – dám làm sản phẩm có “chất riêng”, có “hồn Việt”, đủ mạnh để đi ra thế giới.
CÂU HỎI CHIẾN LƯỢC CHO DOANH NGHIỆP VIỆT:
Sản phẩm của bạn có “hồn Việt” hay chỉ là bản sao công nghiệp?
Bạn đang bán hàng, hay kể một câu chuyện mà khách hàng thấy chính mình trong đó?
